出自於 傳播學生鬥陣電子報NO.179期
音樂商品化歷程
──以周杰倫為例
要解釋Mosco大師的商品化這一章節,我們可以先從Marx的異
化開始談起,然後我們再以周杰倫為例,佐證Mosco所說明的
商品化理論觀點 ,最後試著用Baudrillard的觀點補充說明,
然而最後我們仍然會以Mosco作為分析的重點。
Marx 發展出來的「商品拜物教」概念,乃說明商品之所以被
認為獨立於生產者,乃在於商品形式把勞動的社會性質掩蓋
了,而讓我們誤以為商品本身就有其天然屬性。因此,商品
把社會關係掩蓋了,但是,究竟是什麼樣的社會關係被掩蓋
了?Marx的答案是被異化的社會關係,由於異化的事實被掩
蓋,我們才忽略了被資本家剝削剩餘價值的痛苦。
Marx 提醒,在五光十色的商品表象下其實另有玄機,而我們
可以藉著研究商品的生產過程而得出意想不到的答案,換句
話說,以周杰倫的專輯為標的,我們可以繼續發現他的前幾
張的專輯雖然不同,可適用的都是同一套的文化工業運作,
也就是上音樂頻道打歌、安排報紙娛樂版面的專訪以及宣傳
、並且展開各種造勢活動,歌曲的好聽是見仁見智,但很顯
然專輯是大賣,然而這個專輯從製作到銷售很顯然是為了銷
售目的而作的一張專輯,而這樣的專輯是為了市場而藝術,
而不是因為藝術之後而市場,這樣的過程可能是更多的異化
,我們先從Marx說起。
Marx 認為,商品拜物教掩蓋了不只是社會關係,而且還是